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涂料企业快速崛起需掌握科学营销体系

大学仕 2020-01-03 11:48

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目前，涂料行业竞争激烈，在营销过程中也存在不少的问题。业内人士认为，涂料企业应与消费者进行零距离的接触和了解，进而掌握消费者的需求和市场发展趋势。

满足消费者多元化、多层次的需求

随着生活水准的提高，消费者的消费观念也越来越趋于理性和成熟，个性消费日益明显，消费的主动性、选择性日渐增强。曾有业内人士表示，谁的产品能够满足消费者多元化、多层次的现实需求和潜在需求，谁就能获得消费者的青睐并最终成为市场赢家。企业必须明确能有效为之服务的、最具利润价值的细分市场，深入挖掘、精耕细作。业内人士表示:“任何市场需求的背后都隐藏着可以被进一步明确细分的潜力和可能，企业在既定的市场需求面前决不是无所作为的。”因此，建立市场资料收集与分析，是成长型涂料企业适应市场变化进行的工作之一，掌握市场命脉，对市场的把握度就越大，成功的可能性越大。

建设一个科学的营销网络体系

所谓的渠道，就是着重进行经销商的维护。市场竞争的维系点就是终端网络。但是经销商的资源不但有限，而且经销商能力也参差不齐。随着涂料行业平均利润的下降，企业靠单一产品、同质化产品已经不能满足消费者多元化与个性化的需求。这时，企业营销策略就要基于产品竞争战略做产品规划，否则就不能满足消费者需求，从而破坏市场的稳定。建设一个科学的营销网络体系，是保证营销策略有效实施的根本。具体来说，一是及时反馈市场信息；二是建立企业与经销商的密切合作，保证经销商的利益；三是建立售前售后服务体系，与消费者进行产品销售前和销售后的沟通，售前的保障让消费者放心购买，售后的服务容易建立与消费者的忠诚度，从而向消费者周围的人群进行义务宣传，效果更明显。

打造特有的品牌风格

有关人士认为，包括涂料在内，国外知名家居品牌一般都比较注重自身特色和设计上的创新，他们拥有自己的专业设计师团队，每次推出新品既有创新性又能保持本品牌独特的风格。而国内一些处于成长期的涂料品牌往往是跟随国际大品牌的趋势或市场上的流行款式，相互仿制，抄袭的成份比较多，没有形成自己的涂料品牌风格，这样的发展趋势是行不通的。我国涂料企业能否实现打造强势品牌的目标，取决于企业所拥有的战略性资源和公司实力。可以说设计也是企业的战略性资源之一，用设计来推动国际和国内市场对产品品牌的认知、认可，从而创造出强势品牌，是我国涂料企业的必然选择。涂料产品看似简单，但事实上，除了是人们居家生活的重要必需品外，随着人们生活水平的提高，其也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。

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